Son las vacaciones de verano y una familia de cuatro con dos hijos adolescentes está manejando hacia el Parque Nacional Yellowstone. Notando que necesitan gasolina y sabiendo que necesitan abastecerse de algunos artículos esenciales para acampar, el asiento del conductor sugiere que uno de los niños encuentre una buena tienda de artículos de equipo cerca. Un anuncio de la tienda, Sunlight Sports en Cody, Wyoming, ya había poblado uno de sus feeds de Facebook. Luego, conducen por una cartelera para la misma tienda.

Van, y al entrar, la familia ve las mismas imágenes que en el anuncio de las redes sociales y en la cartelera. La carpa en la foto incluso se instala en el centro de la tienda, junto con una variedad de artículos de cortesía (un juego de cocina, una silla para acampar, una lujosa almohada de campamento) y una guía especial para los puntos de acceso en el área. Un empleado amigable les ayuda a elegir algunas cosas e incluso sugiere un lugar para comer para el almuerzo. Y los cuatro se van con un nuevo equipo y una nueva tienda favorita.

Es hipotético, pero este era un escenario posible y el viaje del cliente que Sunlight Sports y tres socios de la marca (Native Eyewear, NEMO Equipment y Merrell) tenían en mente cuando crearon campañas centradas en el comercio minorista sobre el tema "Un día bien gastado" la primavera pasada.